再续奥运前缘,长城润滑油成为北京2022冬奥会官方润滑油

  7月20日,在北京冬奥组委办公园区内,中国石化正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方油气合作伙伴,跻身于北京冬奥组委市场开发计划最高级别的赞助企业之列。作为中国石化旗下的“明星品牌”——长城润滑油也与奥运再续前缘,继2008年北京奥运会后,再度成为奥运会官方用油。

  

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  怎样的企业才能获得奥运青睐?

  奥林匹克运动会是世界上规模最大的综合性运动会,发源于古希腊奥林匹亚,距今已有两千多年的历史。相较于强调娱乐、极限的世界杯、F1方程式,奥运会更加具有历史、国家、城市等方面的综合意义,因此对合作伙伴的要求也就更为严苛。

  纵观历届奥运会的合作伙伴,无论是国际巨头可口可乐、三星、通用,还是国内新秀联想、阿里巴巴等,能够跻身奥运会官方合作伙伴梯队的企业,均是品牌形象优秀、具有卓越体育精神的行业领军企业。

  

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  以奥运赞助计划为例,国际奥组委规定,入选企业及其产品必须具有高尚品质和良好形象,居于世界领先地位,此外能够协助推行奥委会营销计划,保证奥运会的顺利进行。

  长城润滑油能够连续获得奥组委青睐,收获“双奥”企业的殊荣,不仅仅是奥组委对于其品牌实力与形象的认可,同时也从侧面印证了长城润滑油为奥运赛事提供全面润滑服务的优秀能力。

  奥运能给我们带来什么?

  现代奥运会具有多元价值,对于主办国,尤其是主办城市的经济发展、社会进步、城市化管理水平等方面,都具有重要的推动作用。比如悉尼就由于举办奥运会,从欧洲人心目中的小渔村成为了炙手可热的商务旅游之地。

  同样2008年北京奥运会,让中国和北京一跃站在了世界的聚光灯下,向全世界展示了一个文明、开放、团结的中国。而聚光灯的背后,源于众多企业与个人凝聚起来的“奥运能量”。

  

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  2008年北京奥运会筹备期间,长城润滑油积极发挥行业排头兵的示范作用,累计为37座场馆建设与运营提供高品质润滑服务,为保障奥运场馆的按期完工发挥了积极作用。在“绿色奥运”理念的指导下,长城润滑油研发出专供地铁线路使用的可生物降解的环保油脂,共同创建北京的碧草蓝天。

  交通环境是一个城市形象最直观的体现,为了改善北京奥运交通环境,给世界各国人民留下一个良好的印象,长城润滑油率先发起了“畅行2008”文明出行活动,短短几个月就吸引了70万车主参与,获得CCTV新闻联播、BTV新闻栏目、美国哥伦比亚广播等国内外权威媒体的积极报道。奥运会落幕时,参加过12届奥运会的美国《新闻周刊》记者阿尔·普利泽比尔科夫斯基表示:“每届奥运会都各有特色,但在北京,交通体系运转非常好,安检程序也不复杂,志愿者们总是微笑着,我听到的抱怨最少。”

  

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  长城润滑油为2008年北京奥运会的成功举办贡献了独特的润滑力量,而奥运也反哺给了长城润滑油丰厚的回报。据统计,从2002年到2018年,长城润滑油的品牌价值增长了30余倍,“奥运身份”让长城润滑油进一步确立了在国内的领先地位,也极大地加强了其在国际的知名度与竞争力。

  如何玩出体育营销的新高度?

  赞助体育赛事是近年来逐渐升温的品牌营销方式,与很多企业的博眼球营销不同,长城润滑油有着清晰的战略考量和精准的运作策略。自2004年结缘F1方程式赛车锦标赛以来,长城润滑油开启了“马拉松”式体育营销动作:

  

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  从CTCC中国房车锦标赛,到A1世界杯汽车大奖赛;从2008年助力北京奥运会,到全程支持丝绸之路国际汽车拉力赛;再到即将到来的2022北京冬奥会,长城润滑油树立了坚实的体育精神,打造出立足赛事,多方共赢的营销模式。

  2015 年北京国际田联世界田径锦标赛,长城润滑油被授予“国际田联官方服务用油”称号,深度参与到世锦赛赛事推广与品牌传播中,并针对赛事推出了一系列营销活动。如“购买长城润滑油,赢取世锦赛门票、参加北京激情之旅”,鼓励更多网友参与到感受田径运动魅力的活动中来。同时组织田径观赛团,邀请国内外观众到鸟巢现场为各国体育健儿们加油助威,让更多的群众有机会参与到国际大型赛事当中,激发运动热情、普及赛事文化,实现品牌+大型赛事+互动+运动文化的有机结合。

  

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  (国际田联主席拉明·迪亚克先生和中国石化润滑油有限公司党委书记苟连杰先生)

  长城润滑油的体育营销策略,如今已经成为其战略化的标准动作,持续通过顶尖赛事向世界输出国际级企业的品牌形象,同时也将优秀运动基因深植于品牌内核。实际上,体育与润滑油之间有着高度的精神契合。体育的核心是运动,润滑油与机械密切相关,本质就是为机械运动提供润滑保障,体育与润滑油有着共同的运动基因。而润滑油的使命与价值,正是让运动更顺畅,让运动更美好。

  北京2022年冬季奥运会已经进入倒计时,这是继2008北京奥运会后,中国又一次成功申办的国际顶级体育活动。人们常说,历史需要里程碑事件的纪录,2008年北京奥运会让数十亿人为之鼓舞,为之心跳。2022年北京冬奥会,作为润滑油行业内唯一的“双奥”选手,长城润滑油又会在新的里程碑上添上怎样浓墨重彩的一笔?值得我们期待。

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