由腾讯、腾讯家居、优居科技主办的“技数驱动 效率智胜”2018(第三届)中国家居产业创新峰会在广州香格里拉酒店举行。

本次峰会聚焦大数据、智慧零售等话题，邀请到著名财经作家吴晓波、企业战略专家施炜、暨南大学生活方式研究院联席院长费勇，以及家居建材行业上下游的领先品牌代表，共同谋划产业大变革时代的前行路径。

峰会现场

本次峰会以“T”为主题，分别代表Tencet腾讯、Technology科技、Thanksgiving感恩节，共分为四个篇章，探讨新营销、新生活、新国货、新设计四大与新时代背景下的家居产业息息相关的内容。

【第一篇章】新营销

2018年，中国家居行业迎来历史性拐点，步入大转折与大整合期，家居企业面临多重课题与考验，过去行业依靠市场水涨船高式增长的时代已经结束，将步入凭借自身高质量经营增长的新时代，未来，家居行业都将向以数据为驱动的智慧零售转变。本次峰会的“新营销”板块，上场嘉宾围绕科技、大数据、人工智能、智慧零售等话题进行主题分享。

会议伊始，腾讯广告营销服务线行业业务部副总经理张菁女士为本次峰会致辞，她提到，腾讯近期发布了战略转型公告，将大力拥抱传统行业，而在消费者“衣食住行”的主流消费品类中，家居行业作为“住”的部分与消费者息息相关。为此，腾讯将与家居行业进行深度融合，在消费者洞察、品牌诊断、传播策略制定等方面为家居企业提供系统的解决方案，积极拥抱家居行业。

腾讯广告营销服务线行业业务部副总经理张菁

随后，优居科技CEO总裁蔡钺进行《新营销时代的智慧零售解决方案》主题演讲，他分享了腾讯家居关于渠道、品牌、决策三个方面的探索。同时，蔡钺透露，腾讯家居将进行转型，未来腾讯家居将不仅仅是一个媒体，更是一个家居行业服务商。

“我们希望通过从垂直化组织架构向平台化组织架构的转变，将整个公司拆成4条事业线：内容制造、品牌营销、效果引流、智慧门店，通过平台的能力、多年的行业积累，以及智慧零售为企业提供整体解决方案。”蔡钺表示。

“腾讯家居流量运营的基本逻辑是流量变现，这些数据影响了我们的ROI。”优居效果广告事业线总经理周鹏在《技术赋能零售升级》的主题演讲中指出。他提到，优居为家居建材企业提供从广告的投放到流程的梳理、信息化系统的搭建，从前到后的综合性解决方案。同时，周鹏介绍了优居O&O系统，并表示将无偿提供这套系统给整个家居建材行业，希望能为家居行业的零售经营转型贡献自己的微博力量。

在过去的一年里，家居行业涌现了一批在创新营销方面勇于探索、积极实践创新营销模式和创新运营思维的家居品牌。他们用创意与营销策略推动了品牌与消费者的互动，同时也深化了品牌的价值。本次峰会，我们对这些品牌进行表彰，颁发“2018年度中国家居产业创新营销案例奖”。

获奖名单：

年度IP营销大奖—— 尚品宅配

年度设计渠道营销大奖——梦天木门

年度效果营销大奖——维尚新居网

年度整合营销大奖——金螳螂?家

年度数字营销大奖——美克美家

年度定位营销大奖——TOTO

年度全案营销大奖——恒洁

2018年度中国家居产业创新营销案例奖颁奖仪式

【第二篇章】新生活

随着经济的高速发展，人们生活水平不断提高，拥有更多可支配收入和时间，对于生活品质提出更高要求，这种变化正深刻地影响着国民生活方式，消费升级正是其中最重要的表现，具体到家庭空间的营造，以全屋定制为代表的个性化消费正席卷整个家居行业。与此同时，家居空间的生活方式也发生着细微又深刻的变化，“新生活”正悄然来临。

暨南大学生活方式研究院院长、当代人居生活方式研究院联席院长费勇教授进行《中国人的生活空间需要一场美学革命》的主题演讲。他对当代人居生活方式研究院进行了介绍，并发布了《2019年中国家居生活方式趋势报告》。他指出，智能化将不断提高家居生活需求层次;新生代更愿意把爱好和跨界融入居住体验;消费者买房观念淡化，亲子居住体验中“新收纳”和“新健康”需求大;男女性别边界模糊，居住活动倾向颠覆传统观念;90后成为新中式家具的潜在消费力量。

2018年家居生活榜，我们聚焦“美好生活的标准”以及“美好体验落地”，围绕十大生活方式，通过专业的调研报告、权威的生活方式榜单、沉浸式的体验空间及跨界的品牌联动等全方位的内容矩阵，全面解读生活方式与美好人居。

随后，峰会进行了“2018年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”颁奖仪式，这些品牌在过去的一年里，通过产品、渠道、服务及营销上的系列创新，从消费意愿、消费形态及消费模式上，影响着国人的生活与人居方式。

获奖品牌：

新中产——生活家装饰

新健康——梦天木门

新收纳——索菲亚全屋定制

新美学——金意陶瓷砖

新智能——欧普照明

新女性——TOTO

新煮义——森歌集成灶

新亲子——德尔

新生代——顶固集创家居

新中式——龙天小镇

2018年度影响中国家居生活方式品牌TOP10颁奖仪式

颁奖结束后，十大获奖品牌代表连同暨南大学生活方式研究院和腾讯家居共同进行2018生活方式美好宣言。

2018生活方式美好宣言仪式

【第三篇章】新国货

国民经济的发展和国家地位的提高带来民族自信心和认同感的提升，加之近年来，国产品牌在技术变革、产品研发、设计创新等方面的进步，使得中国品牌和中国设计越来越受国人欢迎。“新国货”已切实落到了一场跨性别、跨城市及跨年龄的消费升级运动上，从过去单纯追求性价比到如今追求高质量的品质消费，国货的回潮与崛起恰如一场自我价值的升级。

本次峰会的“新国货”板块，著名财经作家吴晓波进行了《消费升级下的新匠人与新国货》的主题演讲，从新国货的视角，分享其对于家居产业未来的洞见。他指出，消费升级的新时代下，新中产为技术、设计、非标、服务、体验、参与买单，家居行业未来的消费者是那些敢于为自己的美好生活买单，对未来充满信心的年轻人。“人是新匠人，货是新国货。中国制造业亟需那些拥有新审美、新技艺、新连接的企业，从而推动更多匠心产品的出现，促进新国货运动的发展”吴晓波表示。

秉承“够权威、大口碑、有匠心”的宗旨，本次峰会颁发了“2018年度中国家居产业新国货品牌”大奖，对过去一年在技术革新、产品创新、设计考究等领域作出杰出贡献的“新国货”品牌进行表彰，致力于倡导和推动“家居新国货”思潮。

获奖名单：

帝标家居、爱驰家居、哲品

2018年度中国家居产业“新国货”品牌颁奖仪式

【第四篇章】新设计

在消费升级的浪潮和新生代、新中产消费群体崛起的背景下，国人的个性消费与审美需求日渐提升，他们越来越重视生活情趣，也更愿意为产品的颜值和附加值买单，更愿意承担设计溢价。而家居企业也在设计领域不断探索，空间美学与人居体验的深层次融合嵌入到我们生活的方方面面，“新设计”风潮席卷整个行业。

优秀的设计不一定都出自资深的设计大咖，新锐设计师的创造力和想象力有时更令人惊艳。著名产品设计师周宸宸在本次峰会上分享了2019设计新趋势，他提到，品牌、设计驱动升级，所以转型升级需要消费者从对“物”本身的消费转变为对“精神”的消费，因为企业贩卖的不是产品本身，而是对其背后生活状态的幻想。

峰会上颁发了“2018年度中国家居产业创新设计品牌”奖，本次创新设计品牌，携手专业设计师、消费者及权威的家居机构进行评选，旨在挖掘家居品牌的设计原力，推动行业设计创新。

获奖名单：

现代筑美家居、老板电器、梦天木门、AUPU奥普、久盛地板、恒洁、惠而浦 、特地·负离子瓷砖、顾家家居 沙发·太极8115

“2018年度中国家居产业创新设计品牌”颁奖仪式

在家居领域，有这样一群人，他们致力于为中国大家庭打造更为智能、便捷的人居生活体验，通过技术、数据与产品创造着智慧合力，他们来到了本次的峰会现场，共同进行“家居智慧联盟启动仪式”。

“家居智慧联盟启动仪式”

2018家居生活榜，腾讯家居与生活榜联合发起“生活好物”的策划，围绕十种生活方式关键词，对生活好物进行征集，并通过设计师、消费者、专家推选，形成TOP30好物列表，本次峰会对“2018年度影响中国家居生活方式产品TOP30”进行颁奖。

“2018年度影响中国家居生活方式产品TOP30”颁奖仪式

此外，晚宴上还进行了“2018年度品牌大奖”、”2018年度人物大奖”、“2018年度特殊贡献奖”的颁奖仪式。获奖的家居品牌，是引领创新，推动产业转型升级与格局再造的代表;获奖的家居人，始终坚持初心，为行业变革出谋划策，不遗余力。

家居行业从诞生至今，经历了大规模“跑马圈地”的黄金时代，也遭逢过低迷困顿的黯淡岁月。庆幸的是，家居行业一步步发展至今，足以在回望过去的历程时，以成果告慰行业，告慰时代。在与行业这么多年的共同进退中，腾讯家居不断创新，以追随行业不断前进的步伐。未来，我们将深耕大数据、智慧零售等领域，为企业，为消费者提供更加科学的智慧解决方案，实现新营销、新生活、新国货、新设计的落地，推动家居行业以更智慧的方式前行。