你以为东阿阿胶只是生产阿胶的吗?那你就大错特错了，随着全域旅游时代的到来，工业和旅游业的结合，工业旅游已经成为一种新的旅游业态。国家旅游局强调，要深入挖掘工业旅游资源，使其成为旅游投资和消费的新热点。山东作为工业大省，工业旅游发展情况如何?今后的发展方向在哪里?8月3日，记者跟随采风团走进东阿阿胶，从东阿阿胶的工业旅游发展来管窥全省工业旅游发展的全貌。

老厂房变主题酒店，吃住行游购娱一站搞定

走进东阿阿胶的厂区，“厚道·地道·传承·创新”八个大字的企业核心价值观便映入眼帘，随着旅游业进入全域旅游的新时代，东阿阿胶也搭上了“工业+旅游”的顺风车，打造了全产业链融合上的工业旅游。2016年11月，在青岛召开的全国工业旅游创新大会上，东阿阿胶被国家旅游局评为首批国家工业旅游创新单位，我省只有三家，其余两家分别是青岛啤酒集团和海尔集团。

东阿阿胶新厂区是完全开放式的，厂区的景区部分对东阿市民免费开放。每个厂房内设有体验岛，游客可以看到阿胶生产的多个流程，东阿阿胶副总裁尤金花介绍说，“我们就是要面向游客完全开放，在接受游客的质量监督，不断提升服务与产品。”

近年来，东阿阿胶走“3+X+2”全产业链融合发展新模式。即上游发展毛驴养殖、交易、加工三大产业;中游聚焦阿胶主业，培育多种产品、多个品牌;下游发展健康服务业、养生旅游业，成为山东省传统产业新旧动能转换的典范样本。东阿阿胶将旧车间改造为乐活中心，老厂区改造为体验酒店，通过重新规划装修，增添了新业态，注入了新活力。在距离东阿阿胶新厂区几百米处的老厂区，原本破旧的厂房被一座现代化的阿胶主题文化酒店所替代，成为东阿阿胶滋补养生体验游的一部分，吃、住、行、游、购娱在这里一站搞定。

用尤金花的话来说就是“探索出一条用好工业遗产、优化传统产业、促进跨界融合的创新路径。”据尤金花介绍，公司坚持“游客变顾客、顾客变游客”的理念，打造东阿阿胶滋补养生体验游，包括旅游观光、养生体验、中医药文化宣教和休闲度假为一体的综合性旅游产业聚集区，以养生体验游为核心主题，以智能工厂为舞台、产品为道具，创造出让游客难忘的养生旅游体验模式，该区域由阿胶生物科技园、中国阿胶博物馆、东阿阿胶城、东阿药王山和东阿黑驴繁育中心等景区构成。

据介绍，东阿阿胶还接待MBA等高端研学游，8月初接待的一批学员，一天就消费了数十万元，将这些游客变成了产品的忠实顾客，同时也让这些顾客在游览的过程中，切身了解和体验到了产品的好处。

到2020年建成1个国家级工业旅游城市

东阿阿胶工业旅游的发展只是山东工业旅游发展的一个缩影。省旅发委产业促进处副处长孙兆龙说，山东是工业大省，实现“旅游+工业”战略融合，促进第二产业向第三产业渗透，第三产业促进第二产业多元发展，加快将工业旅游培育成经济新旧动能转换的重点工程，成为后工业化社会的必然要求。

从省旅发委了解到，截至目前，我省共有国家级工业旅游示范点39家，示范单位3家，省级工业旅游示范点337家。全省工业旅游商品研发基地达100家以上，“山东省名牌工业旅游商品”达100个以上，基本建立了由工业企业、产品设计、旅游市场三方共同参与的工业旅游商品市场开发机制。

纵览我省的工业旅游资源，主要可分为三大类，一是悠久历史与传统工艺传承的“老字号”品牌，山东拥有老字号品牌近百种。全国100个中华老字号上榜品牌中，山东占了9席，总数位居各省市前三。山东省2017年政府工作报告点名要把青岛啤酒、东阿阿胶、宏济堂、德州扒鸡、周村烧饼等老字号牌匾擦得锃亮。

二是高新技术密集的现代化新型企业。在省、各地市的大力推进下，各地高新技术产业园区蓬勃发展，成绩斐然，打造了青岛海尔集团、海信集团、济宁如意集团等一大批科技创新型企业，成为极具观光游览、亲身体验、科普教育价值的工业旅游基地。

三是传统工业时代的工业遗产资源。大规模重工业产业遗址，早期“小三线”建设遗产，既体现着工业发展历程对社会经济的深远影响，又记录了普通劳动群众难以忘怀的人生，成为社会认同感和归属感的基础。淄博1954陶瓷文化创意园和临沂岱崮的老兵工厂就是在工业遗产资源基础上发展起来的。

孙兆龙介绍说，未来，我省将以全域旅游理念为引领，大力实施“旅游+”战略，充分发挥旅游业在化解过剩产能、推动新旧动能转换等方面的独特优势，通过发展旅游促进传统工业转型升级和提质增效，加快将工业旅游培育成旅游业融合发展的新领域和新型工业化的重要增长点。

从2017年开始，我省每年将支持10个工业旅游基地、50个工业旅游示范点改造提升。到2020年，我省力争工业旅游实现接待游客2600万人次，旅游年收入20亿元。建成1个国家级工业旅游城市、10个国家级工业旅游示范基地和100个国家级工业旅游示范点，5个省级工业旅游城市、50个省级工业旅游示范基地和500个省级工业旅游示范点。重点培育济南、淄博、青岛、烟台等城市创建国家级工业旅游城市。