由于业绩不佳，近日苹果宣布将下调部分地区iPhone价格。昨天，苏宁手机率先在华宣布跟进降价，最高降价幅度达到1700元。相比于今年1月11日京东与苏宁启动的第一轮降价，iPhone的新一轮降价幅度更大。1月30日，苹果2019财年第一财季业绩出炉，苹果在中国区的业绩未达预期，苹果CEO库克表示高定价是业绩不佳的原因之一，并宣布将下调部分地区iPhone价格。

记者在苏宁易购平台查询iPhone产品价格，512G的iPhone XS Max目前在苏宁易购售价11099元，与苹果官网相比降价幅度达1700元。与此同时，256G的iPhone XS Max，苏宁易购售价9699元，也较苹果官网下调1300元。自今年1月11日零点开始，部分iPhone价格已经下调，如京东平台的iPhone8/8P的价格率先下调至3999元和4799元，与苹果官网报价分别相差1100元和1200元。当时苏宁也大幅下调iPhone XR售价，如iPhone XR 128G版本到手价仅5799元，相较于苹果官网价格便宜了1200元。