知名台企旺旺集团近日在上海发布其酝酿已久的全新品牌FixBody。此举意味着旺旺集团正式进军大陆健身饮食市场。

在企业快速发展进程中，旺旺瞄准大陆消费市场新趋势、新热点，不断调整产品策略。近两年来，该集团针对蓬勃发展的大陆健身领域，加大研发力度，旨在开发大陆日益增长的健身饮食新“蓝海”。

据旺旺集团方面介绍，新品牌旗下包括20个单品及2个组合包装，显示旺旺在产品类别和体验方式上“加快转型”的决心。

“倡导低糖、低热量的饮食只是一个方面。更重要的是，健身已经成为大陆中青年群体的重要生活方式之一。旺旺这次的‘新变化’，就是希望带给大陆消费者更加新鲜的生活体验，包括便捷的电商购物平台和健身饮食网络互动社区等。”旺旺集团生产研发群总处长曹永梅说。

早在1992年就开始投资大陆市场的旺旺集团，是目前在大陆注册商标最多的台企之一。目前与旺旺达成电商领域合作的大陆企业品牌有小米有品、天猫等。此外，旺旺集团还在上海欢乐谷等地设有线下的专属商店——旺仔俱乐部，成为较早开发文化类衍生产品的大陆台企之一。曹永梅说，与大陆电商及相关平台积极开展合作，有助于台企深耕大陆市场，惠及更多消费者。