消费，是前三季度中国经济一大亮点。不过，作为主要耐用消费品的家电，今年以来表现却差强人意、冷热不均。多家研究机构数据显示，除洗碗机、电烤箱等“消费升级”品类继续走俏外，多数家电销量呈现下滑，特别是彩电“量价齐跌”。

奥维云网数据显示，1至9月，家电国内市场销售额5748亿元，同比下滑4.3%。其中，年轻消费者喜欢的洗碗机、电烤箱、吸尘器，销售额分别增长23.5%、6.4%和2.8%。传统市场占比最大的空调、彩电和冰箱，销售额却分别下降11.4%、4%和1.2%。

中国家用电器研究院等发布的“中国家电行业报告”认为，三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻。国内市场销售额1745亿元，同比下滑4.2%。出口730亿元，保持继续增长，但增幅收窄至1.7%。

“当前家电行业既有正向因素，如居民收入增加，促进消费政策出台等;也有负向因素，如房地产市场结束高速发展进入平稳期等。”全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏表示。

“三季度彩电销量还是维持低位水平，产品单价持续下滑，全行业处于亏损状态。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋说，主要原因是现在消费者不看“大屏”看“小屏”，电视机被手机、平板电脑等电子产品“取代”了。

在他看来，彩电在视觉舒适度及家庭娱乐方面，仍有不可替代的优势。此外，目前中国还有超过4亿台非智能电视在使用，更新消费已成为彩电内需的主引擎。如何促进消费者“汰旧换优”，将是彩电行业稳增长的重要课题。

奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟认为，中国电视工业高度成熟，但目前存在供大于求，消费者选择多，品牌和产品间的转换成本低。但消费者仍愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。比如三季度推出的华为“智慧屏”，就为彩电市场增添了一股新活力。

行业专家普遍认为，一方面彩电厂商需要推动大尺寸、高画质、高音质、强交互产品的普及;另一方面，与硬件相匹配的超高清内容和应用服务也需要保持同步。

“我国彩电行业进入了一个‘新赛道’。企业必须升级产品、简化产品线，摆脱过去机型庞杂带来的同质竞争、低价竞争。要着重在应用创新和消费体验上持续探索，真正满足消费者对美好生活的追求。”揭美娟说。