线上直播火爆 抖音成为直播平台玩具销售冠军

线上直播火爆,抖音成为直播台玩具销售冠军

从2020年起,直播成为商品销售的重要渠道之一,对于玩具销售也不例外。《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示,在销售玩具的直播台中,抖音占据了32.9%的市场份额,暂时位列第一。排名第二和第三的分别是京东和淘宝。

积木类玩具最为畅销,销售占比超16%

根据《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》调研数据,2020年,积木类玩具最受欢迎,销售占比达到16.2%,其次是毛绒布艺类玩具,销售占比达到14.9%,排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶,占比为12.6%。

图表2:2020年中国玩具销售类型占比(单位:%)

乐高成为积木类玩具霸主,2020年市占率超42%

从积木类玩具的竞争格局看,接90年历史的乐高已经在全球以及中国市场占领了霸主地位。2020年乐高在全球积木类玩具中市场占有率达到68.8%,而在中国市场占有率也达到了42.3%,位居首位。排名第二的是中国品牌邦宝益智,销售占比仅为4.3%,与乐高有较大差距。

图表3:2020年中国积木类玩具品牌竞争格局(单位:%)

2021年上半年盲盒为天猫玩具类产品销售增长率第一

如今,玩具早已不是孩子的专属,随着潮玩在中国的兴起,越来越多的成年人开始成为潮玩的主要消费者。盲盒作为潮玩的一种,深受年轻人的喜爱。2021年上半年,天猫台玩具类主要产品中盲盒的销售额增长最快,达到62.5%。

图表4:2021年上半年天猫玩具类产品增长率(单位:%)

300元以下玩具占主流

从玩具的价格看,在百货渠道200-299元之间的玩具是消费者选择最多的一类,占比超过22%。其次是100元以下和100-199元之间的玩具,这两类销售差距并不大。

图表5:2020年中国百货渠道玩具销售价格结构(单位:%)

综上所述,直播已经成为玩具销售的重要渠道,其中抖音台暂时领先。2020年积木类产品的销售占比最高,其中乐高成为了最受欢迎的品牌,且相对于竞争对手保持了较高的竞争力。从产品价格看,消费者对于玩具产品的消费较为理,300元以下的产品占大部分。2021年上半年盲盒类玩具成为天猫增长最快的玩具品类,盲盒类产品的发展仍在持续,随着肯德基、麦当劳等非玩具企业的加入,预期盲盒类玩具的竞争格局将不断变化。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

关键词: 线上直播 玩具行业 竞争格局 市场份额

来源:前瞻产业研究院
编辑:GY653

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