1月，中石化易捷认真贯彻落实集团公司工作会议精神，紧抓节日消费机遇，深化油非互促，强化精准营销，积极开展“易捷年货节”主题营销、“年货直播季”等活动，营业收入同比增长24%，利润同比增长明显，创单月历史最好水平。

该公司坚持市场导向、整体统筹，结合节日消费特点，及时优化经营策略，持续提升系统优化水平。元旦前后，他们在全国1万余家易捷便利店及线上商城开展“年货节”主题营销活动，通过满额赠红包等优惠吸引顾客消费。针对许多消费者就地过年情况，鼓励各省市公司积极开展“年货直播季”直播带货活动，让不能回家的消费者享受家乡特产。湖北石油主推荆楚特色商品，2小时的直播订单金额突破970万元。山东石油围绕“年夜饭”主题大胆探索预制菜、生鲜产品销售，年味十足。1月易捷累计组织直播活动26次，销售额突破8000万元。加大与全国统采供应商谈判，为消费者提供质优价廉商品，最终成功引入781款年货商品，并积极推动地方特色商品走向全国。每日汇总分析全国万家门店销售数据，及时发现问题并指导省市公司调整营销策略，同时以不定期抽查的方式督促各地“年货节”活动开展。

关键词： 中国石化 节日消费 精准营销 经营策略