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出口下滑促使空调企业深耕国内

消费动态 来源:智家电 INDU03 2017-12-08 08:29:38 查看评论 加入收藏

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     作者:池梅

 
  2017年中国空调市场蛋糕的持续做大,令2018年空调市场被寄予厚望。虽说空调一直存在“靠天吃饭的运气”,不过也受新一轮用户需求的刺激拉动,空调市场在家电业表现可谓“一枝独秀”。在中国空调产业一片繁荣向上的现象中,却仍然有不容乐观的数据:2017年中国空调出口出现两度下滑。
 
  自自中国海关的统计数据显示,2017年中国家用空调出口有望突破4267.1万台,同比增长9.8%。虽然整体出口呈同比增长态势。但是今年4月和10月,家用空调出口呈现下滑,其中10月份出口168.0万台,同比降低4.2%。
 
  从市场方面看,10月中国家用空调出口北美、大洋洲和拉丁美洲呈现增长态势,而出口非洲、欧洲和亚洲处于下滑态势。在出口企业方面,10月份部分品牌取得了增长,仍然呈现寡头集中现象,美的和格力依然位居头两把交椅。
 
  往小处说,一两个月份空调出口下滑并不算大事,毕竟对中国空调产业来说,整体态势相当喜人。2017冷年结束,空调市场销售额突破2000亿元,增幅为近10年之最。数据显示今年1-10月份,空调累计销量1.23亿台,同比增长34%。10月,销量871.6万台,同比增长21.2%。
 
  家用空调出口下滑因素可能很多,而且整体趋势是上扬的,并不能说明在国际市场不行了。不过从任何产业和企业的健康发展角度,却不能忽略任何一个市场信号。家用空调出口下滑,该不该引起企业的重视?未来的增长点到底在哪?
 
  中国家电企业寻求突破的方式无非探索“两条腿”走路,走出去和走下去。在全球化的趋势下,一方面是往海外去,一方面是深挖国内需求,尤其是面对国内需求的升级,内需拉动增长成为重要的一部分。特别是今年以来,受天气等利好因素,中国空调市场异常火爆。
 
  与中国市场相比,国际市场的情况显然更为复杂。或许深耕多年的中国市场需求,空调企业可以深刻把握。但是面对多元化、差异化的市场,以及激烈的市场竞争,走出去并且扎根海外,并不容易。不管是针对欧美高端市场的消费升级,还是中低端刚需,中国空调企业要学习,要改变的还有很多。
 
  与此同时,空调品牌对中国市场的争夺是激烈的,挑战也不小。仅从空调品牌数量看,已经从2016年前不足20个,到2017冷年结束后已突破80个,并有望在2018年突破100个。其中不乏一些中小企业,甚至是投机者。
 
  2017年空调出口两度下滑,希望能为空调企业敲响警钟。别只看到当前空调产业的繁荣,还要看到未来要面对的激战。差异化的产品力,领先的创新力,号召性的品牌力,空调企业要打磨的还有很多!
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