1月12日,国美APP更名“真快乐”APP。南都记者发现,目前在ios和安卓商城已经搜索不到国美APP,取而代之的是“真快乐”APP。

对此,国美方面告诉南都记者,推出“真快乐”APP意味着国美全面吹响娱乐化社交零售号角,“零售的实质是满足用户不同需求,娱乐化的实质就是让用户开心快乐,因此娱乐化和零售结合具有一定的必然性,让零售变得更好玩,让消费过程变得更有趣。”

据国美方面透露,“真快乐”抢先版定位为一个娱乐化、社交化的零售平台。“真快乐”APP不仅能让用户体验充满美好快乐的购物过程,还有超多有趣、实惠的互动玩法,以及全品类超低价真选好物。

南都记者获悉,“真快乐”抢先版覆盖酒水、美妆、个护、生鲜、水果、日用等品类,还将推出“百人团1元拼”、 “九九会员1元福利”等福利活动。如其中的“九九会员”声称,凡是实名认证开卡用户,皆可享专属会员价,还有99天价保服务。而“视频导购”就是国美员工对商品选品过程、功能介绍、使用说明等在线讲解。

南都记者测试发现,原国美APP 用户权益如积分、优惠券等可以直接过渡到“真快乐”APP上。

此外,南都记者还发现原国美官方微博也已经更名为真快乐。

对于更名一事,国美方面表示 “真快乐”的上线,预示着国美开启娱乐化零售的道路。据悉,2020年8月,国美宣布进入“家·生活”战略第二阶段。第二阶段延展和升级的核心是:构建以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链所组成的“社交+商务+分享”的国美生态圈。

而据天眼查APP数据显示,近日国美控股集团有限公司注册了多家公司,包含乐呵盒(宁波)科技有限公司、真快乐(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司等,均由国美全资控股。乐呵盒、真快乐、哎呦喂这些喜到极致又欢乐的名字,很可能就是国美“家.生活”策略的产物,走娱乐化营销路线。

采写:南都记者 孔学劭

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