6月9日，京东发布数据显示，5月21日至6月8日，共有超过338个老字号品牌的销量实现翻番，五芳斋、光明、海天、云南白药、青岛啤酒等老字号占据了销量榜前列。

消费数据显示，老字号受到Z世代消费群的关注，“6·18”开场以来，京东平台内“95后”购买老字号品牌商品的销量同比增长了315%。其中，五芳斋的销量同比增长了超10倍，”95后“消费人群的购买量增长了近15倍，据悉，五芳斋与京东于2014年展开合作，并进行C2M反向定制，推出多款京东平台定制商品。

“6·18”开场日，京东平台内已有39个品牌下单金额过亿、4800个品牌的成交额同比增幅超5倍、超过60%的核心开放平台店铺下单金额同比增长超100%。