安踏品牌作为北京冬奥组委官方合作伙伴，获得特许授权，到2022年2月底之前可以使用北京冬奥组委组合商标，所设计制造的运动服装，可以在安踏全渠道进行销售。就在今年4月29日，安踏官宣王一博成为安踏品牌全球首席代言人。

为官方认证的“冰雪运动推广大使”，爱好滑雪的王一博带动了越来越多的年轻人关注北京冬奥会，关注在国内相对小众的冰雪运动。安踏不仅已携手中国奥委会长达12年，更是北京2022冬奥会的官方合作伙伴，一直致力于通过提供优质冰雪运动装备来推广冬季体育项目。这次安踏与王一博双双牵手，强强联手，推进新国货的全面崛起。

从去年推出独家特许冬奥特许商品“国旗款”系列，开设奥运旗舰店，再到如今官宣身负冰雪运动推广使命的王一博加入代言人阵营，安踏在今年这个赛事大年的体育营销步伐明显提速。奥运正在成为安踏独有的品牌制高点的同时，其背后关于中国品牌的自信与力量，也在全方位彰显。

过往，有国旗的运动鞋服只有国家队运动员、教练员可穿着，去年7月推出后一直热销的国旗经典以及国家队装备系列，在面料上侧重运动专业属性，符合运动爱好者在运动场景中的要求，不光可以购买穿着，还有一定的收藏价值。

国货崛起的新动力背后，品牌在新时代重新塑造消费观念，他们在完善产品的同时也在改写一种“中国意识”，这也是消费者对带有国家属性的产品印象重新洗牌的观望时刻，我们都会回到这个未完待续的命题上来：这不仅仅是中国本土的经济挑战，也意味着国产品牌代表一个超级大国迎接外部商业世界的考验。

有理由相信，安踏这个烙刻着中国与奥运的国货品牌，正在带着中国体育引领行业、走向世界，向全球消费者诉说着中国制造的新故事。

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