3月11日，第三方数字机构易观发布了最新报告《2018年中国互联网十大盘点及十大预测》，报告总结了去年一年互联网行业的发展特点，并对2018年的互联网走势进行了预测。整体看来，2017年由于线上获取流量的成本持续走高，导致市场规模和用户规模的增速放缓，但也因此催生了诸如新零售这样的新事物的诞生。
互联网企业涉足线下业务，轻资产特性成为历史
2017年，越来越多的互联网企业开始进入线下，开启了由轻到重的过程，比如无人货架、无人超市等。这一现象的出现，一方面是由于互联网人口红利期的消失，企业的线上营销成本居高不下。另一方面，以SKU为主要经营模式的电商平台已经进入到了增长的瓶颈期，电商在社零中的占比长期维持在12%左右。以小米和阿里的新零售战略来看，互联网企业对进军线下已经非常迫切。
2017年是标志性的一年，互联网轻资产模式基本可以宣告成为历史，互联网企业与传统企业的边界进一步消弭了。
新零售元年开启，全行业参与
2017年最火的概念是什么?当然非新零售莫属了。新零售是马云于2016年底提出的概念，率先由阿里引领业务布局，并于2017年得到全行业的认可和参与。正如上文所说，新零售的出现，一方面是线上零售增长乏力，一方面是线下零售也亟待优化，再加上新技术升级的加持，新零售才得以横空出世。
从本质上来讲，新零售是互联网企业利用新技术手段优化传统业态、以提高其生产效率的模式，而全行业的参与，也使得新零售有了更加丰富的内涵，新模式也被源源不断地创造出来，推动了技术的进步和社会的发展。
细分市场开启产业整合，创造生态价值
易观认为，经过了多年的产业发展，垂直产业开启了快速化走向成熟的过程，在这当中，一些成熟的垂直领域企业开始引领改革，行业内的重度垂直成为一种商业形态。一些细分产业的领头军企业开始自下而上改革，回归产业和人群，深度挖掘自身所处领域的商业机会。
报告中以母婴垂直领域中的代表企业贝贝集团为例，展示了细分市场是如何重度垂直、创造生态价值的。
从上面的图表可以看出，贝贝的商业版图发生了很大的变化，由之前的单一垂直母婴电商升级为集购物、育儿、早教和金融于一体的商业模式，且每条业务线下方都对应着具体的移动APP。这是贝贝集团深耕母婴领域的必然结果，现在的贝贝集团以母婴人群和母婴产业为核心，横向拓展业务线来满足人群的多重需求，囊括了家庭消费的各个层面。
在报告的第二部分，易观预测了互联网行业2018年的十大趋势，例如新消费观的出现、教育/医疗/娱乐行业将出现上市潮、共享模式走向低潮等，这些预测能否应验，还需要时间的考证。无论未来趋势如何，现在互联网人要做的就是铆足劲儿加油干，在互联网版图上划下自己的一方领土。
