随着4G红利消失，中国智能手机经过2016年雄壮走势后，正在挥手告别快速增长的黄金年代，逐步进入寒冬期。市场预期全年国内智能手机市场出货量可能会下滑百分之十几，这在中国手机行业发展史上几乎是没有的。面对“寒冬”，OPPO开始“渐变”迎春。
如何实现“渐变”?OPPO将研发分成“研究”及“开发”两个相辅相成的概念。可以说，这是OPPO在研发上坚守“本分”，并适时发力的择优之选。一方面在“研究”领域，OPPO注重的是长期投入与布局，不过多考虑短期效益，围绕消费者需求，进行人性的洞察及前沿科技的探索，旨在引领行业的技术发展。这主要展现在OPPO对于5G、AI、AR上的布局。
早在2015年初，OPPO就已经成立5G研究团队，而且，OPPO在5G方面的资源投入很大，与纽约大学，北京邮电大学等国内外知名高校合作开发，在包括网络、终端、应用等方面，OPPO都具有较深的储备。在国际知名标准组织3GPP中，OPPO提交的文稿数量位居全球终端企业前列。而且，OPPO还将成立研究院，下设六大研究中心，不断基于人性洞察，布局研究方向，进行前沿科技的沉浸式研究，并计划大规模招募全球顶尖人才，去不断提升技术研究的实力。
另一方面，在“开发”领域，OPPO则是围绕消费者的核心需求进行产品技术的开发，不断提升消费者的使用体验。之所以这么说，从此次推出的R15就可见一斑。以R15为例，超视野全面屏是其一个亮点。尽管发布时间上晚于苹果的iPhone X，但是OPPO的研发却是够早的，甚至早于苹果。专利数据显示，在2016年，OPPO就申请了屏内挖孔的专利，联合旋转、弹出摄像头等相关全面屏专利，可以实现屏占比接近100%。
而之所以现在才推出，实际上正是考量于市场成熟度以及技术量产的问题。如今，OPPO不止完成了最后一步需求调研，通过“全屏多任务”等技术创新完成了从“硬件”到“体验”的最后一环，真正将“全面屏”玩活。
再如，针对AR这个应用体验的“大杀器”，OPPO联合京东和商汤科技，针对R15做了专项开发，在R15上，用户通过京东APP在浏览产品时，可以更真实地查看产品信息;OPPO还联合王者荣耀，将游戏内的英雄角色做到现实中，掀开AR游戏应用的新篇章。其实，整个R15恰是通过这些不同维度的研发创新，交出了一份大秀研发实力肌肉的答卷。作为OPPO“渐变”战略的最新结晶，R15体现了OPPO在研发上的“稳准狠”，有望成为今年上半年手机市场的一大变量。
可以说，这种对研发的独特理解和践行，让OPPO成为不随大流的独行者。平日里不拿研发说事的OPPO其实是在憋研发创新大招，基于稳准狠的原则去攒能量、谋大略。这让OPPO有能力去敏锐发现消费者需求变化与零星趋势，抢先抓住后图谋引领，不鸣则已，一鸣惊人。
在行业减速背景下，不要焦虑不要恐慌，更不要盲目冒进。夯实能力、不忘初心的“渐变”，OPPO的做法已经为行业做出了榜样。
