随着收入水平的不断提升，消费升级大潮的来临，互联网零售商不仅仅要提供优质的商品，更要在服务上升级品质，真正满足消费者需求。
在今年的“3.15消费者权益日前夕，苏宁易购正式推出了“30365”计划。这项计划包括了7天无理由退货、质量问题30天包退、质量问题365天包换、以及30秒响应、先行赔付等等46项领先行业的服务标准，所涉及的内容覆盖了购物、服务、配送、售后、客服、退换货、绿色共享七大环节。
图：苏宁推出“30365”服务计划
这套全新的服务承诺，被众多消费者戏称为“任性服务”。苏宁易购提出的“30365”计划成为电商行业新的行业标杆，宣告着服务水平质变的时代已经到来。
那么，是什么让苏宁做出如此“任性”承诺呢?
近日，苏宁发布了2017年社会责任报告，“服务”成为重要篇章。报告提出，服务是苏宁的唯一产品，用户体验是检验服务的唯一标准。苏宁通过优化购物体验、保障用户消费安全以及提供智能物流服务和贴心售后服务，切实为用户打造极致服务体验，共创品质生活。这才是苏宁提供“任性服务”的根源。
今年是苏宁易购坚持发布CSR报告的第十个年头，关于“服务”的内容，在历年的报告中都是当年成绩的精髓所在。回顾过往十年的CSR报告，我们甚至可以看到一条苏宁探寻“服务”真谛的轨迹。
苏宁首份CSR报告出炉，正值2008年北京成功举办奥运会后，举国士气大振之时。秉承奥运会志愿者的服务精神，苏宁开始了对“服务”一词的深入理解。首当其冲的就是一轮关于服务与消费者关系的讨论，而这层关系的论述，同样成为历年CSR报告中必不可少的内容。通过不断的论述与客户间的关系，苏宁从企业到员工对服务的理解也在不断深入。
深入理解“服务”的本质，使得苏宁可以始终站在消费者的角度思考问题，不断抓住具有时效性的消费者痛点。结合不断紧扣整体社会发展潮流衍生出的服务硬件的建设，“阳光包”、“倾听工程” 、“闪电计划”等等才能逐渐成为如今苏宁易购的服务体系。
图：苏宁V购为消费者推荐产品
2017年，“次日达”、“半日达”服务已经覆盖全国319个城市。全新的无人店让消费者提前领略到了次世代的消费体验。“贵就赔”、“延时赔”、“代客检”、“送装一体”、“摄影课堂”等一系列创新服务产品，逐渐成为苏宁新锐的拳头产品。“苏宁V购”可以实现消费者的个性化需求定制服务。此外，在购物安全、智能物流、售后服务等方面，苏宁也实现了不断超越自我的革新。
“销售商品不是零售商的终极目标，服务于用户的品质生活才是零售商的根本使命;互联网或实体店不是区分渠道优劣的标准，先经营用户、服务用户，后销售商品才是未来领先的渠道经营模式。” 张近东曾这样表示。
透过现象看本质，苏宁“服务是苏宁的唯一产品，用户体验是检验服务的唯一标准”的企业准则，本质上是源于苏宁骨子里的“服务”基因：坚持零售本质，一切为消费者以核心。
