今天，优酷正式宣布：成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。
优酷“悄无声息”的成了国内三家主流视频平台中唯一拥有本次世界杯直播权的平台!关注世界杯的网友的问题来了：为什么不是腾讯?
确实，腾讯这两年通过各种天价版权，已经在各大体育赛事中“圈地”成功。为了“备战”世界杯，也是“最苦最累”的那一个。
早在联合会杯的时候，腾讯就已经瞄向了世界杯，渴望着真正的“蛋糕”。而时针调拨回去年，从去年12月开始，腾讯就陆续公布了由11名世界杯参赛球员组成的“企鹅战队”。世界杯期间，腾讯将会围绕梅西、苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔、J罗等11名球员制作独家内容。
此外，今年4月，腾讯体育又宣布了“超级企鹅足球名人赛”的策划。这个活动延续了腾讯通过明星带动流量的做法，由鹿晗、皮尔洛、内斯塔等人领衔的阵容将参与6月2日在上海举行的比赛。
腾讯的意图很明显，继续通过娱乐资源来带动流量，让体育赛事更花哨，更好看。但为何，与志在必得的世界杯直播权失之交臂?
简单来说，现在的体育比赛直播，观众已经不在满足得到一场普通、正常的体育比赛。如何让自己参与其中，进行互动是首要诉求。一直尝试着各种体育营销和明星跨界的腾讯体育并没有错，但错在，腾讯体育的跨界路线是否足够清晰?
腾讯和其他视频平台不同，仍然专注体育比赛的报道，然后通过吸引高预算的金主来进行体育营销，但从长远的角度来说，“纯广告”既不利于用户拉新也不利于营收增长。
用户累积缺乏黏性，腾讯跨界优势被削弱
在篮球上，腾讯率先进行线下布局，通过吴亦凡领衔的超级企鹅练球名人赛圈粉迷妹。但是体育+娱乐，不是体育用户和娱乐粉丝的1+1数学题。腾讯花大价钱请来娱乐明星，通过明星带来粉丝关注，但靠什么来吸引泛娱乐用户的长期黏性?
如果说，NBA因为超长的赛期，足以让腾讯“试错”。那么对于四年一届，在密度高、时间短的世界杯赛制里，腾讯的优势被大大削弱。
世界杯和NBA最大的不同在于，如何短时间尽可能将世界杯各项价值吸取干净。这个时候，布局体育生态的优势明显优于媒体要塞，因为从比赛内容到视听体验，都没有太大的差距。哪一个更能高效发挥世界杯体育营销价值，哪一个就能胜出。
很显然，腾讯尽管布局较早，但其娱乐化、年轻化的“尖刀”一开始就没插对地方。
消费转化是核心，腾讯现最大短板
其次，作为全民性的狂欢盛事，世界杯究竟需要去拉新谁?腾讯长期背靠腾讯生态，在社交化的布局上的确有着明显的优势。再通过娱乐明星的个人号召力，对于泛娱乐年轻用户也具有一定的吸引力。
但吸引之后呢?只是观看一场或一届比赛，然后迅速退却?腾讯最大的短板在于：消费。腾讯本身不具备消费的直接转化，纵然拥有极高的社交基数，但对于真正具有消费力的潜在用户缺乏吸引力。那么，用户增长没有清晰的目标，世界杯的产业价值就没有长尾效应，那么无论是央视还是世界杯，为何要选择腾讯体育?
这一切，看似意料之外，其实早已注定。据传，腾讯都已经打着世界杯直播的名号去招商30个亿了，如今与世界杯直播失之交臂，腾讯的脸往哪搁?!
