今天一早，优酷拿下本届世界杯直播权的消息成了网上最热的头条大新闻。这是史上首次球迷可以在CCTV之外的平台看世界杯直播!
就此，视频平台的“世界杯报道大战”暂且告一段落，优酷成为国内唯一拿下世界杯直播权主流视频平台，消息一出，球迷沸腾，最郁闷的莫过于腾讯。
作为全球最为顶级的体育赛事，世界杯直播权的归属一直是一个焦点。随着移动互联网的崛起，CCTV“独霸天下”的时代基本宣告终结。新媒体的不断冲击，让视频平台的竞争处于白热化的阶段。
2014年，尽管央视采取了不分销的策略，但国内视频网站仍然在世界杯期间热情高涨。据相关报道称，在比赛期间视频网站的广告总收入达7亿。优酷、腾讯等视频平台衍生出了数十档原创节目，狂揽十余亿流量。四年后，本届俄罗斯世界杯的“场外大战”更是硝烟四起，国内观众人数有望突破10亿，视频播放巨头都瞄准了这块大肥肉。
如今，优酷击败众多豪强，成为了新的直播入局者，意味着腾讯长达半年之久的布局迎来重大打击。
此前，腾讯被认为是最有可能拿下世界杯直播权的视频平台。在高价获得NBA等诸多世界级体育赛事版权后，腾讯对于世界杯也是志在必得，非常高调。
从去年12月开始，腾讯陆续公布了由11名世界杯参赛球员组成的“企鹅战队”。世界杯期间，腾讯将会围绕梅西、苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔、J罗等11名球员制作独家内容。
今年4月，腾讯体育又宣布策划 “超级企鹅足球名人赛”。由鹿晗、皮尔洛、内斯塔等人领衔的阵容将参与6月2日在上海举行的足球比赛。
如此高调的世界杯报道布局，腾讯把宝押在了“看世界杯直播只在CCTV”，央视不对外分销世界杯转播版权的预期上。今天的消息对其打击不言自明。从信誓旦旦的高举高打，到最后“爆冷出局”，腾讯在“率先抢跑”的情况下，却输在了起跑线上。
其实，体育产业本身就有着相对成熟的产业链，除了体育赛事直播外，体育越来越成为与娱乐、电商消费相结合的综合门类。
体育直播本身过于垂直，对于绝大多数用户来说，除了更为方便、直接的直播体验外，如何在线上互动和线下体验上得到增强也是其重要诉求。优酷今年经过几档综艺节目的试水，天猫、淘宝、饿了么、盒马、淘票票、支付宝等阿里生态体系内的电商新零售平台，与阿里大文娱旗下以优酷为代表的内容平台，逐渐摸索出具有阿里特色的“内容+电商”模式，在充分触及体育产业链的同时，也在用户融合上得到明显增强。
对体育产业链布局更为完整的优酷，最终成为了世界杯直播的第一选择也在情理之中。在现在这样大环境下，谁在线上消费体验上更全面，当然谁最有可能在竞争中突围。只是眼看着世界杯这么大一块肥肉落入了对手的口中，腾讯能不郁闷么?
