3月19日上午8时许，曾策划了”逃离北上广”、“丢书大作战”的著名公众号新世相在“新世相读书会”app推出营销课，主讲人是被称为“爆款厂厂长”的新世相创始人——张伟。
此次课程定价，新世相采取“每万人购买，售价涨5元”的动态方式，在当天上午11点左右售价就由初始的4.99元上涨到54.99元，有近10万人购买了此次课程。
新世相创始人张伟3月19日在朋友圈阐述了新世相在制作付费内容时的指导思想。从中除了可以看出张伟对新世相内容产品的自信外，还捕捉了到了两个关键词：“内容逻辑”与“销售逻辑”。
内容和销售分别对应“知识”和“付费”，其对知识付费的认识可以说非常确切且恰当。
从内容逻辑来说，虽然内容付费叫了很多年，但除了几个头部流量在初期挣了一笔，后续内容付费产品真正可观盈利的不多，究其原因，这个行当里真正深耕内容的创作人不多，更多的是生意人，强行包装、名不符实、疯狂抄袭等问题屡见不鲜。
反观新世相的内容，即便张伟所说的“最好的内容”、“光录音花了两个星期”、“一定值”等可能带有为自己辩解的色彩，但无论如何，有过逃离北上广、新世相图书馆、凌晨四点的北京、佛系青年、丢书大作战等经典项目操盘经验的新世相，在营销这个内容方面，对人群画像、创意生产、情感共鸣以及如何落地执行等都有着足够的思考，出产的内容在含金量上不会有大的偏差，内容质量过硬才是这场裂变营销的底气。
从销售逻辑来说，内容付费领域还是靠花钱砸来流量这种互联网产品陈旧的烧钱。内容付费变成了比谁膀子粗有钱引流，这本身就与知识平权的内容付费理念背道而驰，而且更多优质的内容产品却因为“没钱”而“卖不出更多钱来”，这对内容付费来说有点讽刺。
不可否认，在具体操作方式上，新世相这次触犯了微信的规则，并惹来本可以避免的非议，但新世相这次裂变式营销，短时间内积累到10万+的用户，仍然是教科书般的营销案例。
