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护肤品，顾名思义指的是保护皮肤的产品，依据功能的不同可以细分出很多类型，不过总体上还是属于化妆品品类。而护肤品市场的发展反应的不仅仅是产品本身效果、性能的提升，以及化妆品生产技术的进步，还反应这社会经济的不断发展以及物质生活的不断丰富。

不仅如此，从时代背景来看，护肤品的发展也一直在呈现一个增长的趋势。不少人小时候应该听过这样一个广告：“大宝明天见，大宝天天见！”而这个类型的广告也反映了当时护肤品行业开始快速覆盖平民市场的情况。

根据相关统计数据来看，从2011年开始，我国护肤品市场规模一直处于一个上升的趋势，截至2022年底，市场规模已经超过了3358亿元。但市场的火热同样反映了许多问题。尽管目前包括百雀羚在内，许多国产老品牌借着“国潮”的东风再次“翻红”，在新老粉丝的爱带下迅速占据国内市场，但是国内护肤品市场的主要份额依旧在海外品牌受众，其中市场占有率第一的企业为法国化妆品品牌，而前十位中国产品牌只占据了三个位置。由此不难看出在日化这块，国产品牌在国内市场过的并不算太顺利。

除此之外，另一个难题来源于新概念的出现。随着海外化妆品品牌迅速占据中国护肤品市场，许多新的概念也随之出现，例如“药妆”。而这些概念也随着品牌的宣发以及自媒体的推波助澜，迅速成为不少消费者热衷的购物选项。但从产品安全的角度来说，许多概念在“国标”面前其实是不成立的，例如我国就不存在“药妆”这一产品品牌。更重要的一点便是，由于概念不存在因此导致许多新概念护肤品在宣传的过程中就涉及到虚假宣传的问题，甚至存在一定的安全问题。

除此之外，随着物流产业的发展，越来越多的消费者开始乐衷于海淘，护肤品自然而然的也成为了海淘阵营中的主力军。而各国对于化妆品的标准是不一样的，这也就导致许多代购在互联网平台上销售的化妆品尽管符合海外的安全标准，但是在国内其实是不合格产品，存在例如重金属超标在内的问题。总而言之如何确保护肤品安全成为促进行业在国内良性发展的关键。

针对这个问题，大部分时候我们只能依赖有关部门以及专业的仪器设备来解决。针对污染物检测、重金属检测，借助现有的质谱系统、光谱系统都可以轻松的解决。但问题在于，这种检测只能针对到哪些正规进口或者本土生产的产品，存在盲区。因此，从长期发展来说，如何进一步扩大监管覆盖面或是保障护肤品安全的关键。

关键词： 市场规模 国产品牌 如何确保